在當前競爭激烈的奶粉市場，企業(yè)為了提升業(yè)績，緊抓市場動向，調(diào)整產(chǎn)品布局，穩(wěn)扎穩(wěn)打為每一步前進夯實基礎。而對于大品牌企業(yè)格外青睞的特配粉，企業(yè)也在持續(xù)推出新品并加強研發(fā)生產(chǎn)。還有企業(yè)另辟蹊徑從羊奶粉領域入手，布局特配粉。

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特配粉品類差異化

在奶粉市場細分領域中，特配粉的規(guī)模不是很大，進入門檻卻是非常高。盡管如此，企業(yè)還是準備著進入特配粉市場。

與不少企業(yè)取得特配粉注冊的信息相比，企業(yè)獲取特配粉專利的消息還是較比少見的。去年12月，飛鶴乳業(yè)對外宣布，獲得以羊奶為基礎的粉劑全營養(yǎng)特殊醫(yī)學用途配方食品及其制備方法專利，在15日獲得授權并公開，申請公布號為CN107467193B.

其實，國內(nèi)以羊奶粉為基礎去做特配粉的不止飛鶴，去年2月，陜西和氏乳業(yè)集團隴州有限公司“特殊醫(yī)學用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設項目”就啟動了，但目前還沒有相關產(chǎn)品。

企業(yè)從特配粉的品類差異化入手，選擇以羊奶粉作為原料進行研發(fā)，這對于目前特配粉市場上，以牛奶作為原料的產(chǎn)品來說，可謂是一個大舉動。直接更新了特配粉的品類，豐富了產(chǎn)品線，也讓市場和消費群體有了更多的選擇。

特配粉市場上的品類不多，能夠研發(fā)新品獲得專利，凸顯了企業(yè)的科研技術實力和源源不斷的進取心。企業(yè)希望為特配粉注入新鮮的因素，增強產(chǎn)品實力和市場競爭力，也是進軍特配粉市場的目標。

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強化企業(yè)競爭力

在競爭激烈的奶粉市場上，企業(yè)為了開拓新的業(yè)績增長點費盡心思。布局特配粉，顯示了企業(yè)搶占藍海市場，壯大核心競爭力的決心。畢竟進入存量競爭的奶粉市場，提升市場份額和鞏固現(xiàn)有的市場利潤絕非易事。

目前，國內(nèi)批準的生產(chǎn)特殊醫(yī)學配方食品的企業(yè)僅有十九家，其中十家為外資企業(yè)，九家為中外合資企業(yè)，這這企業(yè)的規(guī)模實力和科研醫(yī)學背景，都是其他企業(yè)難以比較。能夠生產(chǎn)特配粉，本身就是企業(yè)實力和行業(yè)領先地位的象征。

企業(yè)把羊奶粉作為特配粉的重要資源，在市場上當屬品類創(chuàng)新，目前還沒有出現(xiàn)哪家企業(yè)將羊奶粉引入特配粉領域。隨著飛鶴與和氏的介入，不僅擴充了特配粉的品類，也為羊奶粉指出了一條發(fā)展新道路。將帶領羊奶粉走向更高層的發(fā)展。

羊奶粉與特配粉組合，也可將羊奶粉的優(yōu)勢發(fā)揮出來。眾所周知，羊奶粉具有小分子、易吸收等優(yōu)點，在特配粉研發(fā)的過程中更具優(yōu)勢。這也是在技術層面的一次新突破，提高了羊奶粉的加工深度，推動羊奶粉產(chǎn)業(yè)前行。

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證實國產(chǎn)企業(yè)的科研技術實力

特配粉以其高品質(zhì)、專業(yè)化、高門檻的特點，讓很多企業(yè)望洋興嘆。能夠從技術研發(fā)和生產(chǎn)方面攻克，也是企業(yè)實力的象征，更是特配粉市場擴容走向大眾化的表現(xiàn)。

鑒于特配粉的介入門檻和資質(zhì)要求，很多企業(yè)都是想布局而實力不夠。大品牌企業(yè)憑借醫(yī)學背景和企業(yè)實力才得以進入，證實了國產(chǎn)企業(yè)科研水平在不斷提高，實力不斷增強，向著更高層次的科研領域發(fā)展。企業(yè)在特配粉領域技術儲備的成果，也是為研發(fā)新品提前進行專利布局。

以羊奶粉作為切入點布局特配粉，證實了企業(yè)既有資金實力，也有技術儲備，還延伸了產(chǎn)品線，對企業(yè)來說非常有利。在奶粉市場整體規(guī)模縮小的情況下，企業(yè)也是為了保持高利潤的增長，尋找新的業(yè)務點做出的舉動。

當今的奶粉市場上，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上不斷提高，而且在市場份額上也是步步為營。在三四線打起扎實基礎的飛鶴、君樂寶等企業(yè)不斷向一二線市場進攻，并不斷贏得了消費群體的信任。品牌的快速成長，離不開科研技術的飛速增長，向著國際先進技術水平看齊。

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特配粉增速平穩(wěn)成為布局新目標

近年來，奶粉市場競爭異常激烈，提升市場占有率成為各大企業(yè)的重點。布局細分領域成為企業(yè)的目標，其中特配粉的市場增速持續(xù)上升。盡管特配粉處于發(fā)展的初級階段，但其發(fā)展速度非常強勁，這也為大品牌企業(yè)布提供了新賽道。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國特殊配方奶粉市場規(guī)模大約有30億元，未來還有很大的增長潛力，更有業(yè)內(nèi)人士預計未來特殊配方奶粉的市場規(guī)模有可能增長到100億元。

羊奶粉作為細分領域中的熱門品類，是企業(yè)競相布局的目標。但是，能將羊奶粉的優(yōu)勢深度延伸，開創(chuàng)新品類，研發(fā)特配粉品類，也是羊奶粉差異化發(fā)展的一個方向，只是前提條件高了許多，發(fā)揮了羊奶粉的潛力。

當前，羊奶粉和特配粉的歷史發(fā)展都是比較短的，將其二者優(yōu)勢融合，填補國內(nèi)特醫(yī)產(chǎn)品空白，提高我國乳品研究的深度，也開拓了特配粉的發(fā)展之路，有利于產(chǎn)品的渠道布局和深化發(fā)展。未來，或許會有更多乳企看到特醫(yī)羊奶粉的價值。