“在我們當(dāng)?shù)赜性S多門店都扛不住壓力，開始賣99元的扶貧奶了！”在此前中童傳媒舉辦的動(dòng)銷會(huì)議上一位渠道曾表示。

誠(chéng)然，疫情過(guò)后消費(fèi)水平下降，這也導(dǎo)致消費(fèi)者在選品的過(guò)程中更趨理性，并且，受經(jīng)濟(jì)條件影響，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變得尤為敏感。

在中童調(diào)研組走訪市場(chǎng)時(shí)，有渠道表示，疫情期間消費(fèi)者的轉(zhuǎn)奶速度尤其之快，幾乎沒(méi)有任何思考時(shí)間，過(guò)去追求品質(zhì)選擇三四百塊的奶粉，現(xiàn)在基本上都選擇兩百塊左右的。

更有渠道表示，如果能有哪個(gè)奶粉品牌，能在有一定知名度的前提下，價(jià)格又能維持在100元左右，一定會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者爭(zhēng)搶的情況。

坦白來(lái)說(shuō)，消費(fèi)選擇是開啟價(jià)格戰(zhàn)的重要因素。但還另一個(gè)關(guān)鍵因素是出生率的極速下滑。這主要由于消費(fèi)主體的更迭以及思維觀念的變化，大家開始對(duì)婚姻和生育有了不同的看法。

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根據(jù)5月11號(hào)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年新生兒數(shù)量為1200萬(wàn)，相較于2019年減少了265萬(wàn)，出生率下降了18%。并且因?yàn)橐咔榈挠绊懀�今年許多人都接種了疫苗，這也就意味著人口出生率還將進(jìn)一步的下滑。

值得注意的是新生兒數(shù)量減少，也意味競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇。與此同時(shí)，售賣渠道的變多，也加大門店的生存艱難。今天來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)不是一件新鮮的事情，早年間許多企業(yè)都是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，在今天的市場(chǎng)上搶占一席之地。但值得注意的是過(guò)去尚有人口紅利存在，大家還處在“相敬如賓”的狀態(tài)中。

可疫情過(guò)后，伴隨著進(jìn)店率的下滑以及各項(xiàng)成本的增加，大家為了能夠生存下去，紛紛通過(guò)比拼價(jià)格的方式，來(lái)吸引消費(fèi)者，以至于到后來(lái)價(jià)格壁壘被不斷打破，門店已經(jīng)到了豪無(wú)利潤(rùn)可言。

但這種情況多半存在一二線較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，他們要承受房租以及各項(xiàng)較大的成本支出，只能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的方式，讓自己活下去�？蓳�(jù)了解，疫情開來(lái)，許多三四線城市的租金成本都在下降，鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然不用多說(shuō)。

這不僅讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店遠(yuǎn)沒(méi)走到經(jīng)營(yíng)虧損，活不下去的境地，竟然也開始掀起價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)了！可見(jiàn)在這種一個(gè)大環(huán)境下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也難以幸免于難，從中也能看出市場(chǎng)已然進(jìn)入到廝殺的白熱化階段！