近年來(lái)，嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著新生兒人口數(shù)量的持續(xù)走低和新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，奶粉市場(chǎng)進(jìn)入到存量競(jìng)拼的時(shí)代。如何贏勝存量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是擺在每個(gè)嬰配粉品牌前面的問題。日前，羊奶行業(yè)“領(lǐng)頭羊”澳優(yōu)旗下佳貝艾特在2021經(jīng)銷商大會(huì)上釋放出加碼市場(chǎng)的信號(hào)，提出了從30億進(jìn)擊100億的目標(biāo)。

針對(duì)未來(lái)如何贏勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示，雖然羊奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)面臨人口紅利逐漸消失，消費(fèi)者需求不斷變化等重重挑戰(zhàn)，但在孕嬰童市場(chǎng)，奶粉生意占比還在提升，中高端及高端奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，羊奶正以領(lǐng)先大盤3倍的增速在領(lǐng)跑。

李軼旻指出，佳貝艾特將堅(jiān)持品牌拉力、渠道推力雙管齊下，堅(jiān)持維護(hù)渠道利益，并堅(jiān)持從渠道管理、新客開發(fā)、客流導(dǎo)入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面聚焦生意增長(zhǎng)，從會(huì)員精準(zhǔn)服務(wù)、創(chuàng)新營(yíng)銷、打造最強(qiáng)“藍(lán)色軍團(tuán)”等方面持續(xù)夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)，以領(lǐng)頭羊之姿致力將佳貝艾特打造成為既有品牌又有利潤(rùn)的品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，在未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)百億夢(mèng)想。

澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬表示，未來(lái)，澳優(yōu)將堅(jiān)持擁抱門店，擁抱合作伙伴，打造中國(guó)最具溫度的共贏母嬰生態(tài)圈，并將繼續(xù)攜手海內(nèi)外頂尖科研力量，成就佳貝艾特全球頂尖產(chǎn)品力，堅(jiān)定不移地舉全集團(tuán)之力，助力佳貝艾特在3年內(nèi)挺進(jìn)中國(guó)嬰配奶粉品牌第一陣營(yíng)。

此次大會(huì)佳貝艾特全新升級(jí)了品牌策略——給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)�！皬摹�全球羊奶銷量領(lǐng)軍者’，到‘堅(jiān)持把更好的營(yíng)養(yǎng)帶給更多的寶寶’，佳貝艾特希望在品牌策略上更直觀傳遞公司的品牌價(jià)值觀�！�給寶寶更好的’將是我們?nèi)蘸髽I(yè)務(wù)導(dǎo)向的核心”，佳貝艾特市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧表示。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮指出，高端化、全家化是羊奶粉領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)，而高端化的根本驅(qū)動(dòng)在于科研與品質(zhì)的提升。

宋亮表示，羊奶粉未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)包括三方面：一是供應(yīng)鏈體系競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槲磥?lái)這一領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)必然是消耗戰(zhàn)，供應(yīng)鏈完整強(qiáng)大、低成本高效率競(jìng)爭(zhēng)者必然優(yōu)勝；二是與渠道真正維護(hù)好利益分配關(guān)系，控貨穩(wěn)價(jià)，增強(qiáng)渠道信心，特別是維護(hù)合法渠道商正常利益關(guān)系；三是加快線下地推和活動(dòng)模式內(nèi)容創(chuàng)新，加大C端引流投入。

澳優(yōu)還揭牌成立了澳優(yōu)乳業(yè)陳衛(wèi)院士專家工作站，并推出旗下愛益森品牌嬰幼兒益生菌新品——愛益森“小橙盒”。據(jù)悉，新發(fā)布的益生菌新品將于8月起在全國(guó)線下母嬰店出售。