“品牌集中化”是近年來行業(yè)一直在熱議的話題。伴隨著出生率的持續(xù)下滑以及奶粉注冊制來襲，競爭環(huán)境越發(fā)激烈。在僧多粥少的年代，大家比拼就是誰資本實力更雄厚。

在保證品質(zhì)的前提下，誰能通過不同的營銷方式持續(xù)輸出，加深消費者認知，誰就能在這場比拼中搶先一步，占領(lǐng)高地，這也造就頭部品牌越來越集中的情況。

尤其是一二線城市，消費者在選品時更為關(guān)注產(chǎn)品的知名度，如果之前沒有聽說過某一個品牌，任導(dǎo)購如何推薦，多半也不會選擇，在這種情形下，只會加劇中小品牌生存困境。

值得注意的是過去雖然一二線城市品牌化現(xiàn)象集中，但中小品牌在四五線城市仍有強勁的生存空間，但近年來這種情況正在發(fā)生改變……

此前在中童傳媒舉辦的動銷大會上，有渠道曾分享道，在當?shù)匾恍┛h級以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費者也開始關(guān)注品牌的作用。

“在大家看來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場可能很簡單，導(dǎo)購?fù)扑]什么，消費者就會選擇什么，怎么搭配、買多少都由導(dǎo)購說了算，但隨著90以及95后新生代爸媽的出現(xiàn)，他們自主意識越來越強。”該渠道表示。

在他看來，這很大程度源于新生代消費主體生活在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的年代，獲取信息的途徑和方式變得越來越多樣，這也就意味著導(dǎo)購?fù)扑]作用正在弱化，而這無疑會給門店的經(jīng)營帶來較大的考驗。

“現(xiàn)在是這樣，雖然很多年輕人外出打工，孩子是由爺爺奶奶來帶，但錢多半是由父母來出，他們會通過網(wǎng)上或者當?shù)亻T店去了解某一個品牌，之后跟家里的老人說去門店里該選擇哪一款品牌，這也導(dǎo)致我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)在選品時也跟著這些發(fā)達地區(qū)在走。”

不僅如此，此前在跟某位渠道朋友交流時，他曾表示近年來在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上幾乎很少看到一些不知名的品牌了，很多渠道都在尋找一些流量產(chǎn)品，或者是一些大品牌的副線產(chǎn)品。可見過去的一套方式，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場已經(jīng)很難玩轉(zhuǎn)起來了。

誠然，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場曾被看作是母嬰行業(yè)里最后一塊利潤高地，然而在今天的市場環(huán)境下，正在失去原有的價值，從中也能看出，對于整個行業(yè)而言，生存環(huán)境正在變得越來越艱難！