“品牌集中化”是近年來(lái)行業(yè)一直在熱議的話(huà)題。伴隨著出生率的持續(xù)下滑以及奶粉注冊(cè)制來(lái)襲，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越發(fā)激烈。在僧多粥少的年代，大家比拼就是誰(shuí)資本實(shí)力更雄厚。

在保證品質(zhì)的前提下，誰(shuí)能通過(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)方式持續(xù)輸出，加深消費(fèi)者認(rèn)知，誰(shuí)就能在這場(chǎng)比拼中搶先一步，占領(lǐng)高地，這也造就頭部品牌越來(lái)越集中的情況。

尤其是一二線(xiàn)城市，消費(fèi)者在選品時(shí)更為關(guān)注產(chǎn)品的知名度，如果之前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)某一個(gè)品牌，任導(dǎo)購(gòu)如何推薦，多半也不會(huì)選擇，在這種情形下，只會(huì)加劇中小品牌生存困境。

值得注意的是過(guò)去雖然一二線(xiàn)城市品牌化現(xiàn)象集中，但中小品牌在四五線(xiàn)城市仍有強(qiáng)勁的生存空間，但近年來(lái)這種情況正在發(fā)生改變……

此前在中童傳媒舉辦的動(dòng)銷(xiāo)大會(huì)上，有渠道曾分享道，在當(dāng)?shù)匾恍┛h級(jí)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注品牌的作用。

“在大家看來(lái)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)可能很簡(jiǎn)單，導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]什么，消費(fèi)者就會(huì)選擇什么，怎么搭配、買(mǎi)多少都由導(dǎo)購(gòu)說(shuō)了算，但隨著90以及95后新生代爸媽的出現(xiàn)，他們自主意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)�！痹撉�道表示。

在他看來(lái)，這很大程度源于新生代消費(fèi)主體生活在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的年代，獲取信息的途徑和方式變得越來(lái)越多樣，這也就意味著導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]作用正在弱化，而這無(wú)疑會(huì)給門(mén)店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大的考驗(yàn)。

“現(xiàn)在是這樣，雖然很多年輕人外出打工，孩子是由爺爺奶奶來(lái)帶，但錢(qián)多半是由父母來(lái)出，他們會(huì)通過(guò)網(wǎng)上或者當(dāng)?shù)亻T(mén)店去了解某一個(gè)品牌，之后跟家里的老人說(shuō)去門(mén)店里該選擇哪一款品牌，這也導(dǎo)致我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)在選品時(shí)也跟著這些發(fā)達(dá)地區(qū)在走�！�

不僅如此，此前在跟某位渠道朋友交流時(shí)，他曾表示近年來(lái)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上幾乎很少看到一些不知名的品牌了，很多渠道都在尋找一些流量產(chǎn)品，或者是一些大品牌的副線(xiàn)產(chǎn)品�？梢�(jiàn)過(guò)去的一套方式，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)很難玩轉(zhuǎn)起來(lái)了。

誠(chéng)然，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)曾被看作是母嬰行業(yè)里最后一塊利潤(rùn)高地，然而在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，正在失去原有的價(jià)值，從中也能看出，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，生存環(huán)境正在變得越來(lái)越艱難！