奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅表現(xiàn)在羊奶粉、A2、草飼等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)上，也表現(xiàn)在針對(duì)年齡因素劃分的市場(chǎng)上，除了傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉、老年奶粉，也出現(xiàn)了兒童（大童）奶粉。目前多家乳企積極布局這一品類的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，兒童奶粉以其消費(fèi)群體龐大，市場(chǎng)潛力有開發(fā)空間，或?qū)⒊砷L(zhǎng)為奶粉行業(yè)新的增量市場(chǎng)。

乳企加速布局

多個(gè)乳企頻頻加碼兒童奶粉市場(chǎng)。近日，奶粉巨頭惠氏與京東平臺(tái)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，推動(dòng)大童、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類的運(yùn)行。據(jù)了解，今年惠氏將擴(kuò)大兒童奶粉產(chǎn)品線，藍(lán)鉆系列大童奶粉即將上市。實(shí)際上，早在2020年底，惠氏就推出了惠氏膳兒加A2奶源兒童奶粉，強(qiáng)化DHA、低聚果糖、腦磷脂群、乳清蛋白等營(yíng)養(yǎng)素，正式入局兒童奶粉市場(chǎng)。

在更早之前，今年3月30日，澳優(yōu)旗下的荷蘭品牌海普諾凱1897全新推出兒童成長(zhǎng)配方奶粉。其通過加入更高含量的磷脂酰絲氨酸，以補(bǔ)充快速成長(zhǎng)期的兒童因飲食變化而不斷減少的有益磷脂成分；2月，蒙牛雅士利推出蒙牛M8兒童奶粉，主打3-15歲兒童的營(yíng)養(yǎng)需求，特別添加母乳源益生菌——乳雙歧桿菌Probio-M8，聚焦兒童腸道健康。

值得注意的是，自去年以來，多家乳企都瞄準(zhǔn)了兒童奶粉市場(chǎng)，如去年3月份，雅培宣布推出針對(duì)3-7歲的有機(jī)兒童奶粉，注重于鈣質(zhì)吸收等功能；麥蔻推出樂享兒童奶粉，富含鈣、鐵、鋅、維生素ABC、膽堿，稱可滿足3-7歲兒童的營(yíng)養(yǎng)需求；5月份，伊利推出針對(duì)3歲以上的QQ星兒童奶粉，同時(shí)，蒙牛也推出了面向3歲以上兒童所研制的產(chǎn)品；6月，澳優(yōu)推出兒童成長(zhǎng)配方奶粉；8月8日，君樂寶又推出了全維度營(yíng)養(yǎng)兒童奶粉——小小魯班詮維愛兒童配方奶粉。美贊臣也在去年推出專門針對(duì)6-14歲學(xué)生特殊營(yíng)養(yǎng)需求的學(xué)優(yōu)力學(xué)生奶粉，其高DHA配方注重于智力和腦部的發(fā)育，解決學(xué)生營(yíng)養(yǎng)不均衡等問題。

此外，一些中小品牌企業(yè)也積極進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上的兒童奶粉產(chǎn)品超過了300種。

多重因素聚合

乳企為何爭(zhēng)相入局兒童奶粉市場(chǎng)？乳業(yè)分析師宋亮表示，近年來奶粉注冊(cè)制極大地提高了嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)門檻，奶粉行業(yè)集中度也越來越高。嬰幼兒配方奶粉行業(yè)紅利逐漸消失，企業(yè)需要尋求新的增量機(jī)會(huì)，因此將目光放到兒童奶粉市場(chǎng)上。中小型企業(yè)將其看成一個(gè)轉(zhuǎn)型的新方向，而大型企業(yè)也想要進(jìn)去卡位。

愛荷美技術(shù)負(fù)責(zé)人徐會(huì)剛告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，所謂的兒童配方奶粉就是在主要原料乳粉里加入一些營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑，由于當(dāng)下沒有專門的3歲以上的兒童配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)，之前國內(nèi)有不少兒童奶粉產(chǎn)品依照的是普通乳粉標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的，再加上不用進(jìn)行配方注冊(cè)，產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、上市等一系列時(shí)間成本、資金成本較低。

在嬰幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，兒童奶粉消費(fèi)市場(chǎng)容量正在逐步釋放。日前公布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前0-14歲人口占17.95%，達(dá)到25338萬人。

惠氏方面在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，近兩年，在疫情的影響下，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康均衡、免疫力提升的關(guān)注達(dá)到了新高度，乳制品作為理想的蛋白質(zhì)來源，受到了更多消費(fèi)者的青睞�；�于多年對(duì)于中國消費(fèi)者的深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大童奶粉有巨大的需求潛力。

兒童奶粉市場(chǎng)從去年以來增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，尼爾森數(shù)據(jù)表明，2020年兒童奶粉市場(chǎng)增速高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。

乳業(yè)專家王丁棉在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，嬰幼兒配方奶粉目前已經(jīng)陷入存量市場(chǎng)。實(shí)際上，早在2011年、2012年，就有乳企開始布局兒童奶粉市場(chǎng)，此后各品牌一直在構(gòu)思如何釋放產(chǎn)能，加上疫情之下消費(fèi)者想提高免疫力的需求更為強(qiáng)烈，兒童奶粉剛好符合了這個(gè)契機(jī)。

“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，乳企都在尋找自己核心的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)。從打破企業(yè)增長(zhǎng)天花板的角度來說，這也是乳企在布局兒童奶粉的核心原因。而隨著優(yōu)生優(yōu)育及大健康需求的提升，兒童奶粉有一個(gè)比較好的擴(kuò)容，由于整個(gè)消費(fèi)群體的基數(shù)足夠大，其有一個(gè)很大的市場(chǎng)去支撐。”